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傳統老路已越走越窄 彩電公司改名容易改命難

  小米拿下國內彩電出貨量冠軍,而一些彩電上市公司卻忙著改名。

  海信電器(600060.SH)日前宣布將更名為海信視像,創維數碼(000751.HK)今年7月已改名創維集團,TCL電子(01070.HK)隨著TCL實業控股推進全面要約收購預計未來也將改名。那么問題來了,改名就能改變它們的市場命運嗎?

  曾幾何時,彩電是家庭的中心,是家人共享美好時光的象征。如今,手機屏代替了電視屏,成為民眾獲得信息的主要窗口。國內彩電市場明顯下滑,一些龍頭企業份額下降。

  傳統電視的老路已經越走越窄,甚至可以被視為一條死胡同。

  群智咨詢的數據顯示,今年前三季,中國內銷市場彩電出貨量為3460萬臺,同比下滑2.8%;其中三季度出貨量為1220萬臺,同比大幅減少7.4%,下滑幅度加大。與此同時,價格戰白熱化,彩電內銷均價繼上半年跌破3000元之后,下半年進一步跌破2500元,觸達成本線。

  海信靠激光電視,第三季扭轉了凈利潤下滑的趨勢;創維力推全時AI電視,收縮了海外薄利的代工業務,在上半年營收微降的情況下,穩定了利潤水平;TCL積極擴張海外新興的彩電市場,這三巨頭基本穩住了全球的行業地位,但是國內彩電銷量的龍頭地位卻給擅長價格戰的小米搶去了。

  據群智的數據,今年前三季,小米電視內銷出貨量為660萬臺,同比增長59.1%,居于首位。小米電視今年全年在中國市場的總出貨量將有望超過1000萬臺。而創維今年前三季電視內銷出貨量為580萬臺,同比增長7.8%,排名第二;海信前三季電視內銷出貨量526萬臺,同比減少1.4%,排名第三;TCL前三季電視內銷出貨量496萬臺,同比增長2.9%,排名第四。

  要知道,從全球來看,TCL、海信、創維去年已經躍升至品牌彩電銷量的行業前五位,沒想到新生代的小米電視今年憑借性價比,一下子搶占了國內彩電銷量的首位,今年還有望沖入全球前五。

  唯變,求存。

  首先是電視的產品變革。創維正在建設OLED電視的模組工廠,支持未來OLED電視的形態創新,以其可彎曲的特性滿足多場景的需求;TCL電子的兄弟企業華星光電已經研發出超高清的8K Mini LED背光電視;海信則繼續做大激光電視,未來可以不投影在布幕上,直接在空間中實現全息顯示。

  人工智能、IoT(物聯網)技術的融合,更加是如火如荼。雖然人們看電視的時間減少了,但是隨時隨地看視頻的機會卻是增加了。所以,彩電與家居、出行結合成為趨勢,像創維最近推出了智能交互茶幾,未來電視屏可以嵌入到茶幾面、冰箱門、抽油煙機操控板,甚至汽車前窗玻璃。

  其次是企業的業務變革。多元化,勢在必行。創維集團已搭建了四大業務板塊,包括多媒體、智能家電、智慧系統和服務業務,從黑電到黑白電并舉,從硬件生產擴張到服務產業,甚至金融投資,創維最近已設立了投資基金。海信電器的大股東海信集團在醫療影像、智能交通等領域都表現不俗,不排除將來更名為海信視像之后,把這些相關業務裝進上市公司的可能性。而TCL實業控股在完成對TCL電子的全面要約收購之后,有可能把旗下的白家電、手機、產業園等業務也裝入其中。

  第三是經營的模式變革。創維旗下的酷開、TCL電子旗下的雷鳥、海信電器旗下的聚好看,這三大智能電視運營公司的活躍用戶均已超過4000萬,它們還在向海外智能電視操作系統、智能家居操作系統兩大方向擴張,運營已成為彩電企業的營收和利潤新增長點。有意思的是,現在創維、海信電視的操盤手,都是軟件研發負責人出身,可見未來“軟實力”制勝的趨勢。

  名正,才能言順。這波彩電上市公司改名風潮,是行業變革的信號燈。至于改名之后,能否改變自身的命運,還需看彩電上市公司變革的力度。從硬件到軟件,從銷售到運營,從家用到商用并舉,從國內到全球布局,以5G通信、人工智能、物聯網技術為舟,才能渡過彩電的苦海,在智慧顯示的汪洋大海中揚帆遠航、迎來新一輪的蓬勃發展。


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來源: 第一財經 責任編輯:shreen
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