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空凈銷量持續下滑 轉型“除醛”能否成為救命稻草?

  進入冬季以來,霧霾天氣又開始頻繁出現,空氣凈化類產品再次迎來了銷售“旺季”。但與前兩年相比,如今的空氣凈化器市場似乎有點旺季不旺,市場銷量連續下滑,空凈企業正面臨巨大的生存壓力。

  據奧維云網發布的數據顯示,2019年上半年,國內空氣凈化器市場銷售額為44.4億元,同比下滑了18.1%;銷量則為215.6萬臺,同比下滑了12.2%。即便是在以往增速幅度更大的線上市場,空氣凈化器的銷量額同樣出現了1.5個百分點的下滑。


  另據行業數據顯示,2019年第三季度,中國空氣凈化器市場零售額為6億元,增速同比下滑達38.6%。

  僅看2019年的市場數據也許還不能直觀反應出空氣凈化器市場的“斷崖式”下跌,我們可以從最近幾年的市場數據對比來看。在2016年,國內空氣凈化器市場零售額同比增速為17.7%;到2017年,國內空氣凈化器市場規模達162億元,零售額同比增速為20%;但自2018年開始,空氣凈化器市場開始出現下滑,市場規模縮減為137億元,同比下滑了21%。截至2019年,空氣凈化器市場持續保持下滑趨勢。此前,預計到2020年我國空氣凈化器市場規模可達到500億元以上,但目前來看空凈市場距離500億規模這一目標,還有很大差距。

  有一部分人將空氣凈化器市場的下滑,歸根于空氣環境的改善。但實則并非如此,空氣環境的改善一定程度上確實影響了空凈市場的“爆發式”增長,但持續的規模下滑則更需要在自身找原因。

  市場門檻低,缺乏核心技術

  有市場統計顯示,大多數國產品牌的空氣凈化器,甚至包括很多知名品牌,都沒有太多核心技術,貼牌、山寨的現象屢見不鮮,空凈行業的“抄襲”似乎成為一種常態。

  縱觀市場,空氣凈化器產品同質化嚴重,甚至被很多消費者戲稱,空氣凈化器就是風扇+濾網。

  產品質量參差不齊,體驗度不高

  另據2018年12月市場監管總局官網抽查通報顯示,空氣凈化器產品不合格產品檢出率高達32.1%,平均每三臺空氣凈化器產品,就有一臺產品被檢測不合格,這在其他品類的家電產品中是很難看到的。

  正是由于空氣凈化器市場魚龍混雜,假冒偽劣、虛假標稱、以次充好等現象嚴重,空氣凈化器產品體驗度不高,時間長了自然會消磨消費者的購買需求,在認知層面給空凈產品貼上一個“華而不實”的標簽。

  在缺乏核心技術、產品質量又參差不齊的綜合因素下,空氣凈化器提前遭遇紅海競爭,行業規模持續縮減,都在意料之內。

  從霧霾轉型除醛,空凈能迎第二春?

  據行業統計數據顯示,2016年國內空氣凈化器市場上的品牌數量有816個,而截至于2018年底,只剩下530個左右,近兩年時間,退出或消失的空氣凈化器品牌占比達35%,可見空凈企業所面臨的生存壓力。

  那么如何讓空氣凈化器行業再次迎來“第二春”呢?如今,有越來越多的空凈品牌將目光從除霾向除醛轉變,開始更加側重于室內環境空氣的綜合凈化。

  總的來看,霧霾天氣的出現,不僅帶來了空氣凈化器產品的爆發,同時也一定程度上促使了消費者空氣健康意識增強,人們對室內空氣的凈化需求日益凸顯,未來空氣凈化器或將同冰箱空調一樣成為現代家庭的標配。而室內空氣健康問題顯然并不僅僅是pm2.5,更多物質都能導致室內空氣的污染,例如修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等等。

  面對多元化的室內空氣凈化需求,空氣凈化器產品從單一除霾向室內空氣環境綜合治理的轉型升級已勢在必行。近兩年,除甲醛空氣凈化器的關注度上升,一定程度上也印證了這一趨勢。

  有業內分析師認為,從空氣凈化器整體行業的發展來看,在無重大外界政策或者環境問題刺激的條件下,凈化器轉型將在近1-2年內完成,市場行情將逐步恢復,但行情增速將維持相對較低的水準,市場需要繼續培育。

  當然,長期來看產品的創新以及核心技術的研發永遠都是王道。圍繞消費者的切實需求,研發真正有價值、有技術含量的產品,才是空氣凈化器市場持續發展的關鍵。


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來源: 慧聰家電網 責任編輯:shreen
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