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空調線下第48周:長虹、科龍被擠出前十

   在雙十一市場格力率先宣布空調降價,美的、奧克斯、海信等空調跟進之后,空調銷售獲得了大幅度增長,但是在促銷期結束后,銷售直線下降。業界普遍預測,促銷結束后將迎來一段銷售冷凍期,孰料格力在11月底在線下市場又發起一輪價格戰,隨著美的的跟進促銷,也使線下市場銷售獲得強力回升。 

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  根據泛博瑞咨詢公布的線下銷售數據,第48周(2019年11月25日-2019年12月1日)空調市場零售額為6.3億元,同比增長13.5%,零售量未20.6萬臺,同比增長50.3%。

  在品牌銷售方面,格力和美的兩家無論是銷售額還是銷量都是遙遙領先,均達到了30%以上。兩家銷售額、銷售量占比之和已經超過了7成。具體來看,格力零售額占比為39.8%,零售量占比為39.6%。美的緊隨其后,零售額占比為31.1%,零售量占比為33.5%。

  對比第47周數據,格力零售額占比從38.9%到39.8%,零售量占比從37.4%提升到39.6%;美的零售額占比35.2%下降到31.1%,零售量占比36.8%下降為33.5%。

  通過對比47周品牌銷售占比數據發現,長虹、科龍被擠出線下銷售前十,松下(銷售額1.6%,銷售量1.4%)和大金(銷售額1.6%,銷售量0.8%順利沖入前十,分列第八和第九。

  對比數據發現,格力發動的價格戰效果明顯,在一周內零售額和零售量分別提升了0.9個百分點和2.2個百分點。

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  在價格段方面,由于格力的促銷機型分別為1399元、1599元,美的空調一批能效1匹和1.5匹一級能效掛機售價分別為1799元和1999元。在格力美的促銷的影響下,2000元以下空調銷售一枝獨秀。泛博瑞咨詢監測數據顯示,第48周2000元以下空調零售額份額占比暴增50.5%,同比增長435.6%。

  這場由格力發起,美的跟進的11月底降價促銷中,在其他品牌沒有跟進的情況下,直接導致了格力美的包攬暢銷機型前20位,其中格力美的機型占比各占一半。格力一款空調銷量居首,KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3零售量占有率為8.1%,零售額占有率4.8%。


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來源: 慧聰家電網 責任編輯:shreen
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